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25. AMC-Meeting: Workshop Markensteuerung / Markenbewertung

22.11.2006, swissôtel, Düsseldorf/Neuss

22. November 2006, 09.00 - 12.30 Uhr

Moderation: Dr. Andreas Wölker, AMC Münster

Die aktuell gemeinsam mit der KPMG durchgeführte AMC-Studie zum Thema "Performance-Management in Marketing und Vertrieb" hat die wachsende Bedeutung der Markensteuerung erneut deutlich werden lassen. "Stärkung der Marke" zählt zu den strategischen Zielen, denen die größte Bedeutung beigemessen wird. Gleichzeitig benennen die Unternehmen Defizite im Bereich der Markensteuerung, wenn es über klassische Marktforschungsinstrumente hinaus um die Frage geht, die Ertrags- und Wachstumswirkungen der Marketingmaßnahmen zu validieren und auf dieser Grundlage nicht nur den Wert der Marke sondern auch die Maßnahmen zur Markenwertsteigerung zu optimieren.

Ein systematischer Markenbewertungsansatz der KPMG kann hier wichtige Impulse für die Markensteuerung geben, und dabei in Zeiten wachsenden Kostendrucks und knapper Ressourcen auch die interne Positionierung der Marketingaktivitäten und der Marketingbereiche unterstützen.

Im Workshop wird dieser Ansatz vorgestellt und dabei detailliert Methodik und Vorgehen des Markenbewertungsansatzes und seiner praktischen Implikationen für die Markensteuerung auf Basis eines Fallbeispiels erörtert.

Im Einzelnen werden dabei folgende Aspekte beleuchtet:

  • Ermittlung eines Markenwertes aus Finanzsicht
  • Ermittlung der Markenstärke aus Marketingsicht
  • Identifikation der Wertreiber der Marke
  • Abschätzung der Effekte von Szenarien auf Markenwert und Markenstärke
  • Optimierung des Marketing- und Vertriebsbudgets

25. AMC-Meeting

Anmeldung

Die Veranstaltung ist abgeschlossen.

Es ist keine Anmeldung mehr möglich.

25. AMC-Meeting: Workshop Markensteuerung / Markenbewertung

Kontakt zu den Organisatoren und Referenten




  • Ulrich Gröbel

    ifb AG
    Ulrich Gröbel
    Director
    Bayenwerft 14
    50678 Köln


  • Dr. Florian Wiedemann

    KPMG Deutsche Treuhand-Gesellschaft AG
    Wirtschaftsprüfungsgesellschaft

    Dr. Florian Wiedemann
    Ganghoferstr. 29
    80339 München


  • Edmund Weißbarth

    Unternehmensberatung Weißbarth
    Edmund Weißbarth
    Geschäftsführer
    Breite Leite 15
    96450 Coburg


    Edmund Weißbarth, Diplom-Betriebswirt (FH), Jahrgang 1962. Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Landshut mit den Schwerpunkten Finanz- und Bankwirtschaft, Marketing und Organisation/EDV. Er ist seit 1987 an der Schnittstelle von Fachlichkeit und IT tätig.

    Nachdem er den AMC als Verantwortlicher eines Kooperationspartners schätzen lernte, wechselte er 2006 zum AMC, für den er bis Juli 2010 als Senior Manager tätig war. Seit August 2010 ist er geschäftsführender Gesellschafter der AMC Finanzmarkt GmbH.

    Schwerpunkte sind: Optimierung von Marketing-, Vertriebs- und Serviceprozessen bei Banken und Versicherungen, die Zusammenarbeit mit Vertriebspartnern sowie technologieorientierte Themen als Basis für Vertrieb, Marketing und Querschnittsthemen in der Assekuranz.

    Ergänzende Informationen finden Sie in XING

    Edmund Weißbarth