24. AMC-Meeting: Werkstatt "\Wie steigert Marktforschung die Marketing-Performance?"\

31.05.2006 , swissôtel, Düsseldorf/Neuss

31. Mai 2006, 14.00 - 16.00 Uhr

Moderation: Andreas Wölker, AMC Münster

Der Marketing-Performance-Ansatz wurde entwickelt, um den wirtschaftlichen Erfolg des Absatzbereichs zu verbessern. Er vereint Elemente aus Marketing, Finanzierung, Controlling und Marktforschung zur Steigerung von Cash Flow und Unternehmenswert.

Die Werkstatt wendet sich an Mitarbeiter der o. g. Aufgabengebiete und geht der Frage nach, welche Beiträge von der Marktforschung erwartet werden.

14.00
 Begrüßung und Einführung in das Thema
Andreas Wölker, AMC Münster
14.10
 Auf der Suche nach dem Markenkern
Christina Eisenschmid, Geschäftsführerin, PSYMA
- Differenzierung tut Not!
- Verfahren im Vergleich
- Vom Markenkern zum USP
14.50
 Praxiserprobte Themen und Tools der b-to-b-Marktforschung
Lutz Hiestermann, Projektleiter, Consultic (PDF, 1.1 MB) Nur für AMC-Mitglieder!
- Der eigene Standort im Wettbewerb
- Marktorientierte Produktentwicklung
- Kundenbeziehungen
- Markterschließung
- Marketingmix
15.30
 Marketing-Performance durch Marktforschung
Andreas Wölker, AMC Münster
- Markforschung im Konzept des Marketing-Performance-Ansatzes
- Was ist geschehen? Warum? Was wäre wenn?
- Entscheidungsqualität durch Mitverantwortung
16.00
 Ende der Werkstatt

Folgende Versicherungsgesellschaften haben sich bereits angemeldet:

DEVK • WESTFÄLISCHE PROVINZIAL