Die Kölner BBE Unternehmensberatung stellt in ihrer aktuell erschienenen Studie zum Konsumverhalten der Senioren fest: Nichts ist mehr so, wie es einmal war.

Die Menschen über 55 waren nachweislich noch nie so agil, arbeitswillig, ideenreich und konsumfreudig wie heute. Viele genießen die neue Freiheit, den Ruhestand, in vollen Zügen: Aktuelle Berechnungen des Statistischen Bundesamtes zeigen, dass die 55- bis 65-jährigen mit knapp 2.360 Euro im Monat pro Haushalt mehr für den Konsum ausgeben, als die übrigen Altersklassen. Und dennoch wird nach wie vor das Seniorenalter mit Gebrechlichkeit und mangelnder Flexibilität in Verbindung gebracht.

Der demographische Wandel, das veränderte Konsumverhalten sowie der Kampf um jeden Kunden machen eine Bestandsaufnahme zwingend erforderlich. Es müssen alte Zöpfe abgeschnitten werden, die Bilder von Oma und Opa, wie sie in aller Stille auf der Bank vor dem Haus sitzen, aus den Köpfen verbannt werden.

Die BBE-Studie "Zielgruppe forever young – Die selbstbewusste Konsumgeneration" informiert auf etwa 175 Seiten mit 32 Tabellen und 24 Übersichten ebenso anschaulich wie detailliert u. a. über Lebenserwartung, das subjektive Altersempfinden, Ängste, Unsicherheiten, Vorlieben, Trends und Prognosen.