AMC

Deutschlands kundenorientiertester Dienstleister

Mitglieder und Partner

Aufgabe des AMC Assekuranz Marketing Circle ist die Initiierung von Marketing- und Vertriebsprojekten für seine Mitglieder. Der AMC betreut zurzeit 55 Versicherungsgesellschaften und 51 Kooperationspartner mit Marketing-Dienstleistungen und Marketing-Projekten.

ICON ADDED VALUE

Icon Added Value ist ein Partner für Markenführung und Marketing Intelligenz für starke Marken - und solche, die es werden wollen. Wir arbeiten für alle Branchen und sind auf der ganzen Welt genauso zuhause wie in lokalen Märkten.

Unsere Begeisterung für Marken fußt auf einem soliden wissenschaftlichen Konzept. Durch das Zusammenspiel von Markenführungsexpertise, Erkenntnissen und Inspiration schaffen wir für unsere Kunden dauerhaftes Markenwachstum und Markenwertschöpfung. Wir stützen uns dabei auf eine wichtige Gesetzmäßigkeit: Menschen wählen die Marken, die zu ihnen passen, mit denen sie sich – insbesondere in emotionaler Hinsicht – verbunden fühlen. Diesen Ansatz nennen wir Brand Connections. Seit 2001 ist Icon Mitglied der Londoner WPP Gruppe, einem der weltweit größten Netzwerke für Marketing- und Kommunikationsdienstleistungen. Den Schritt zu einem global Netzwerk mit umfassender Erfahrung in quantitativen und qualitativen Markenmanagement erreichte man 2004 mit dem Zusammenschluss mit zwei weiteren Unternehmen aus der WPP-Gruppe zur Added Value Group. Seitdem firmiert Icon unter Icon Added Value.

Die Wurzeln von Icon Added Value: Der Markenerfolg.
Icon wurde 1993 als „Icon Forschung und Consulting“ in Nürnberg gegründet und ist schnell gewachsen. Der Name war und ist Programm. Icon bezeichnet das als Ganzheit wahrnehmbare Abbild eines Sachverhalts - ein Synonym für unsere ganzheitliche Betrachtung von Marken. Mit dem Ansatz, Forschung und Beratung zu verknüpfen, war Icon dem Wettbewerb um Jahre voraus. Bis dato stand die Marktforschung – vielleicht nicht ganz zu Unrecht – im Verdacht, vor allem Informationen, nicht aber Erkenntnisse zu produzieren. Klassischen Managementberatungen dagegen wurde vorgeworfen, im Marketing- und Markenführungsbereich nur über unzureichende Konzepte, Daten und keine eigenen Datenbanken zu verfügen.

Das Unternehmen hatte bereits nach bereits zwei Jahren die 100-Mitarbeiter-Schwelle überschritten. Bekannt wurde es bald mit einer revolutionären Betrachtungsweise des Markenwerts. Der Wettbewerb hatte bislang versucht, die Stärke einer Marke über Hilfskonstrukte wie Awareness oder Image messbar zu machen. Icon konnte durch systematische Grundlagenforschung zwei Erfolgsfaktoren definieren, Markenbild und Markenguthaben. Resultat war das - heute weltweit bekannte - Eisberg-Modell, Symbol unseres ganzheitlichen Ansatzes. In Branchenkreisen wird das Eisberg-Modell anerkennend als „Mercedes der Markenanalyse“ tituliert.

Die im Laufe der Jahre aufgebaute Datenbank für Markenwertmuster umfasst heute ca. 5.000 Marken in über 40 Ländern. In Zusammenarbeit mit dem Joint-Venture BR Brand Rating, München, ist Icon heute zudem marktführend in der Ermittlung des monetären Markenwerts in Europa.

Von 1999 an firmierte Icon unter Icon Brand Navigation und betreute von acht Länderbüros aus seine Kunden in unterschiedlichen Branchen. Seit 2001 ist Icon Mitglied der Londoner WPP Gruppe, der weltweit größten Netzwerke für Marketing- und Kommunikationsdienstleistungen. Den Schritt zu einem global Netzwerk mit umfassender Erfahrung in quantitativen und qualitativen Markenmanagement erreichte man 2004 mit dem Zusammenschluss mit zwei weiteren Unternehmen aus der WPPGruppe zur Added Value Group. Seitdem firmiert Icon unter Icon Added Value.

2006 wurden die Unternehmensvision, das gemeinsame Leistungsangebot und das Corporate Design der Gruppe auf die Herausforderungen der Zukunft hin weiter geschärft.